Philip Morris USA on oma IQOS-i toodete patendivaidluses osalenud alates 2019. aastast ja eesriie on langemas. 27. juulil kiitis USA Rahvusvaheline Kaubanduskomisjon (ITC) heaks otsuse, mille kohaselt PM rikkus kahte R.J. Reynolds Tobacco Co., British American Tobacco tütarettevõte, ja tõenäoliselt ähvardab see pärast seda impordikeeldu.
IQOS on ainus kuum-mittepõletav (HNB) toode, mille USA Toidu- ja Ravimiamet on lubanud Ameerika turul müüa, peamiselt selle potentsiaalse kasu tõttu suitsetajate kokkupuute vähendamisel põletatud tubaka ja mürgiste kemikaalidega, mida põlemine tooks kaasa. Toode debüteeris Atlantas 2019. aasta oktoobris ja on kogunud palju populaarsust.
2020. aasta aprillis esitas Reynolds esimest korda PM-i vastu hagi, väites, et kostja kopeeris oma HNB patenteeritud tehnoloogiat, mille ta oli välja töötanud oma e-sigaretitoodete, näiteks Vuse Vibe jaoks. Tänavu mais otsustas ITC õiguskohtunik, et peaminister rikkus kahte Reynoldsile kuuluvat patenti. Ja juulis võttis selle otsuse vastu ITC, kes praegu kaalub IQOS-seadmete, Marlboro HeatStickide ja muude komponentide impordikeelu kehtestamist, samuti selliste asjade müüki, mida on varem USA-sse imporditud.
Bloombergi andmetel väitis Philip Morris juba mitu kuud tagasi, kui küsiti patendi rikkumise hagi kohta, et isegi kui patendi rikkumine leitakse, ei ole avalikkuse huvides IQOS-i keelustamine USA-s, kuid Reynolds pidas seda nõuet omaks. liialdus, kuna turul on saadaval terve rida alternatiive.
Vaidlus peegeldab kõri lõikavat tubaka võitlusvälja. Kuna tarbijate terviseteadlikkus aina tõuseb ja sigarettide suhtes kehtivad eeskirjad karmistuvad, ohustab traditsiooniline tubakas tööstuses marginaliseerumist. Pikaajalise kasvu saavutamiseks investeerib Big Tobacco hunnikuid raha, et arendada sigarettide "ohutumaid ja tervislikumaid" asendajaid, nagu huuletubakas, aurustamisseadmed ja kuumutatud tubakas. Ja ka väiksemad tegijad astuvad üksteise järel lahingusse. IQOS seade on üks alternatiivsetest võimalustest, mis võib tekitada kasutajatele sissehingamiseks nikotiiniga aerosooli, kuumutades paberisse pakitud tubakapulki.
Selle aasta alguses jätkas USA peaminister endiselt oma kiiret laienemisstrateegiat, mille ambitsioonikas tulueesmärk oli 1. aastaks saada IQOS-i toote jaoks 2025 miljard dollarit. Kuna ettevõte on aga otsustanud peatada IQOS-i laienemise ebasoodsa ITC jaoks. tundub, et eesmärki on väga raske saavutada.
Allikas: https://tobaccoreporter.com/2021/07/30/iqos-pauses-u-s-expansion-following-patent-dispute-ruling/
https://www.bloomberg.com/uudised/articles/2021-05-14/philip-morris-loses-first-round-in-reynolds-fight-over-iqos
